Publicación original de Reputación Digital | Informe para medios | 8 de septiembre de 2026
Reputación Digital es una consultora argentina de inteligencia política y escucha social. En este informe analiza cómo se habla en redes sociales sobre la elección presidencial de 2027. La base son 181.684 menciones de 67.110 autores, publicadas entre el 1 de enero y el 7 de septiembre de 2026, que vinculan al presidente Javier Milei, al gobierno o a posibles candidatos con esa elección. El 88% del material proviene de X, y el resto de Facebook, Instagram y plataformas de streaming. Con esa base, el estudio mide el sentimiento, las emociones y las frases que se repiten, siempre excluyendo la actividad de bots. Los propios autores advierten que la escucha social no mide intención de voto: registra la conversación y el clima de opinión. También aclaran que X no es una muestra representativa de la población.
Según el informe, la conversación sobre 2027 se duplicó en agosto: hubo unas 47.700 menciones, frente a un promedio mensual cercano a 18.000 entre enero y julio. El sentimiento hacia Milei es negativo, con −43 en una escala de −100 a +100. El estudio aclara que todos los dirigentes medidos están en terreno negativo; los menos castigados son Axel Kicillof y Diego Santilli (−14) y la más castigada, Cristina Fernández de Kirchner (−47). El peor período para el presidente fue entre febrero y abril, marcado por escándalos y preocupaciones económicas. En junio y julio hubo una tregua, coincidente con el Mundial, y septiembre comenzó en −33, impulsado por el tema Malvinas. La emoción predominante es el enojo, presente en el 30% de los mensajes, muy por encima del miedo o la esperanza. La idea de que el gobierno "se cae" perdió peso: pasó del 14% de la conversación en enero al 4% en agosto. Al mismo tiempo, la frase oficial "el sacrificio vale la pena" es la más contradicha: de cada 100 personas que la mencionan, 85 lo hacen para rechazarla. Entre los temas que mueven el humor social, el bolsillo es el que más lo empeora y Malvinas el único que lo mejora.
La pregunta que más ordena la conversación es "¿quién le gana a Milei?". En el 61% de esos mensajes no se nombra a nadie, y cuando aparece un nombre, en la mitad de los casos es Kicillof. En el peronismo se habla del doble de "interna" que de "unidad". Por otro lado, el informe agrupa a 7.057 usuarios identificados en X según su forma de participar. El grupo más grande es el de los "desencantados" (52%), que critican al gobierno sin defender al peronismo. Le siguen los indecisos (22%), que rechazan a las alternativas más que al propio Milei.
A partir de estos datos y de las encuestas públicas de agosto, la consultora estima cuatro escenarios. El más probable es la reelección de Milei en balotaje, entre 40% y 50%, que atribuye más a la falta de alternativa que a un apoyo entusiasta. Le siguen un triunfo del peronismo con Kicillof (25% a 35%), la continuidad del modelo sin Milei como candidato (10% a 15%) y la irrupción de un tercer polo en torno a Victoria Villarruel o a gobernadores (8% a 15%). El informe cierra con predicciones para los meses siguientes. La principal es que el efecto Malvinas se diluiría hacia octubre y que el sentimiento hacia el presidente se movería entre −35 y −50. Suma además un "semáforo" de ocho señales para seguir mes a mes qué escenario gana terreno.